Si gestionas campañas de Google Ads, las Estadísticas de Subasta son una herramienta clave para evaluar tu rendimiento frente a la competencia.

En este artículo, te explicaré qué son, cómo funcionan y cómo podés usarlas para mejorar tus campañas.

¿Qué son las Estadísticas de Subasta en Google Ads?

Las Estadísticas de Subasta te permiten ver quién compite contigo en las mismas subastas publicitarias en campañas de Búsqueda, Shopping y Performance Max.

No muestra la cuota de mercado total, sino tu Cuota de Impresión y la de tus competidores, basándose en las palabras clave elegibles que utilizas.

Métricas Clave de las Estadísticas de Subasta

1. Porcentaje de impresiones: Frecuencia con la que tus anuncios se muestran frente a su elegibilidad para aparecer.

2. Porcentaje de Superposición: Porcentaje de veces que tus anuncios se muestran al mismo tiempo que los de tus competidores.

3. Porcentaje de posición superior: Frecuencia con la que tus anuncios se muestran en una posición superior a la de tus competidores o cuando ellos no aparecen.

4. Tasa de Posición Superior: Veces que los anuncios de tus competidores superan los tuyos en las subastas.

5. Porcentaje de parte Superior de Página: Frecuencia con la que tus anuncios o los de tus competidores aparecen sobre los resultados orgánicos.

6. Porcentaje de Parte Superior Absoluta: Veces que tu anuncio ocupa la primera posición absoluta por encima de todos los resultados.

Cómo Usar las Estadísticas de Subasta para Optimizar Campañas

1. Identifica a tus Competidores: Averigua quiénes aparecen en tus mismas subastas y con qué frecuencia.

2. Evalúa tu Cuota de Impresión: Si es baja, considera aumentar tu presupuesto o mejorar tu ranking de anuncio.

3. Ajusta tu Estrategia de Puja: Si te superan por ranking, mejorá tus pujas y aumentá la calidad de tus anuncios.

4. Refina tu Segmentación: Si encuentras competidores irrelevantes, ajustá tus palabras clave y segmentación de audiencia.
   
   

Conclusión

Las Estadísticas de Subasta son una herramienta invaluable para medir tu rendimiento frente a la competencia en Google Ads.

Revisalas periódicamente (una vez al mes es suficiente) para obtener insights estratégicos que te permitan ajustar tus campañas y maximizar su rentabilidad.

En Google Ads, comprender tu entorno competitivo es clave para tomar decisiones informadas y mantenerte a la cabeza.